Le spot publicitaire est une méthode de marketing traditionnelle qui a évolué avec la technologie. Il s’agissait autrefois d’une courte production audio ou vidéo diffusée à la radio ou à la télévision pour transmettre un message publicitaire. Aujourd’hui, de nombreuses entreprises sur internet s’en servent pour atteindre un large public. Cette forme de campagne est non seulement efficace pour augmenter les ventes et la notoriété d’une marque, mais elle est également appréciée par les clients. Voici ce qui fait de ces spots un outil incontournable du marketing numérique.
Quel est le but d'un spot publicitaire ?
Un spot publicitaire est destiné à promouvoir une marque, un service, un produit ou encore un événement à travers une vidéo pertinente et impactante. Généralement, il ne dure que quelques secondes et est diffusé en ligne sur les réseaux sociaux. Les vidéos promotionnelles constituent aujourd’hui un excellent moyen pour les annonceurs d’atteindre une large audience et peuvent augmenter leur efficacité marketing jusqu’à 40 %.
Comment faire un bon spot publicitaire ?
Pour réaliser un bon film publicitaire, vous devez avant toute chose définir ce que vous désirez promouvoir (produit, service ou marque). Ensuite, vous devez avoir une très bonne connaissance du public cible auquel vous êtes en train de destiner ce film. En effet, celui-ci doit présenter certaines caractéristiques. Enfin, vous devez vous assurer que votre canal de communication est adapté à votre projet publicitaire.
Qu’est-ce qu’un spot publicitaire ?
Un film de pub est une annonce multimédia destinée à un certain public et diffusée à un moment précis. Les entreprises choisissent l’endroit et le moment où elles souhaitent que leur campagne soit diffusée, c’est-à-dire le spot. Les films promotionnels sont d’abord devenus populaires à la télévision, où des annonces de 10 à 30 secondes contenant un message publicitaire étaient diffusées. Aujourd’hui, les entreprises diffusent des annonces sur plusieurs plateformes et même sur les réseaux sociaux afin d’élargir leur portée auprès des consommateurs potentiels.
Comment réaliser un bon spot publicitaire ?
Pour que votre film de pub se démarque et attire l’attention de votre public sur votre campagne, vous devez tenir compte de certains critères. En voici quelques-uns.
Créez une histoire
Commencez par faire un brainstorming de vos idées. Regardez vos produits et efforcez-vous de repérer ce qu’ils vous inspirent. Rassemblez toutes vos idées sur une carte mentale. La visualisation de ces idées peut vous aider à trouver une histoire pour votre annonce. Néanmoins, en écrivant votre histoire, vous devez penser aux : personnages, produits ou messages qui apparaîtront à l’écran pendant l’annonce. Si nécessaire, rédigez un scénario. Celui-ci pourra vous aider à matérialiser votre projet.
Soyez bref
Selon des études, 5 % des spectateurs arrêtent de regarder une vidéo au bout de 60 secondes et 60 % au bout de 2 minutes. Par conséquent, si vous cherchez à réaliser un spot publicitaire qui attirera l’attention de vos clients, faites en sorte qu’elle soit courte. Une bonne trentaine de secondes vous donnera suffisamment de temps pour présenter vos produits et sera assez courte pour que vos clients ne la sautent pas. Tout le monde y gagne.
Suscitez l’intérêt du public au début de la publicité
Vous devez avant tout attirer l’attention de votre public cible en lui donnant l’envie de continuer à regarder la vidéo. L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de créer une histoire qui suscitera l’intérêt des personnes appartenant à votre marché cible. Vous pouvez en occurrence le faire :
- en abordant un problème courant,
- en posant une question pertinente,
- en partageant un élément qui distingue votre marque.
Un autre moyen d’attirer l’attention du public est de créer des visuels attrayants. Ceux-ci capteront l’attention du spectateur dès les premiers instants de la diffusion de la vidéo.
Les différents types de spots publicitaires
Connaître les différents types de vidéos promotionnelles peut vous aider à choisir la méthode de campagne qui convient le mieux à votre entreprise. Voici quelques-uns des spots promotionnels les plus populaires.
Télévision en direct
La télévision en direct reste l’un des choix les plus populaires en matière de vidéos promotionnelles. Avec le nombre de chaînes de télévision en direct qui existent aujourd’hui, les entreprises ont de nombreuses possibilités de cibler leur public spécifique. Les entreprises peuvent également décider si elles souhaitent faire de la publicité auprès d’un public local ou national.
Vidéo en ligne
La plupart des sites web d’hébergement de vidéos affichent des annonces avant ou pendant la vidéo. Contrairement aux annonces télévisées et radiophoniques, les utilisateurs ont parfois la possibilité de sauter la publicité après quelques secondes. Cependant, les plateformes de vidéo en ligne ont une capacité avancée à cibler un public spécifique.
Applications mobiles
De nombreuses applications mobiles proposent également des vidéos promotionnelles lorsqu’elles sont utilisées. Par exemple, un jeu mobile peut afficher un spot de pub chaque fois que l’utilisateur termine un niveau. À l’instar des plateformes vidéo en ligne, la publicité sur les applications mobiles permet aux entreprises de s’adresser à des publics spécifiques.