Que ce soit pour votre site web, vos réseaux sociaux ou votre chaîne YouTube, la création de contenu est une étape incontournable. Non seulement, elle devra faire partie de votre stratégie SEO, mais aussi de votre plan marketing.
En effet, des contenus de qualité, captivants et engageants vous permettront de gagner de la visibilité, mais aussi de fédérer votre communauté et de transformer vos prospects en clients.
Alors, vous vous demandez sûrement comment élaborer une stratégie de contenu efficace et quels sont les meilleurs outils à adopter pour mieux mesurer l’efficacité de sa stratégie marketing ? Découvrez les réponses dans ce qui suit.
Pourquoi créer une stratégie de contenu ?
Il faut comprendre que l’élaboration d’une stratégie de contenu efficace offre de multiples avantages. Cela vous permet de :
- Atteindre des objectifs bien définis sur une durée établie.
- Aligner vos contenus avec vos objectifs marketings.
- Maintenir la cohérence entre votre marque et vos contenus.
- Optimiser l'impact de vos publications auprès de votre cible.
- Maximiser les chances de succès.
L'importance de la clarté et de la cohérence dans la communication en ligne
Savez-vous que le contenu que vous publiez en ligne peut avoir un impact significatif sur votre image de marque et votre e-réputation ? En effet, des publications inappropriées, offensantes ou trompeuses peuvent nuire à la perception que les clients ont de votre entreprise et entraîner une perte de confiance.
De même, un contenu de qualité et pertinente suscitera l'intérêt et l'engagement de votre public cible. C’est pourquoi, en fournissant des informations utiles, divertissantes ou inspirantes, une entreprise peut attirer et fidéliser son public. Elle n’aura aucun mal à acquérir des prospects, et par la suite, influencer positivement les décisions d'achat des consommateurs.
De ce fait, lorsque vous envisagez de créer un contenu pour les différents canaux destiné au marketing digital, assurez-vous qu’ils correspondent à l’image que vous souhaitez véhiculer. Soyez clair et cohérent dans chacun de vos messages afin que votre audience puisse s'identifier à votre marque et à s'engager grâce à vos contenus. Cela créera l’interaction, que ce soit dans les partages, les commentaires et surtout les achats.
Comment faire une stratégie de contenue ?
Lorsque vous souhaitez élaborer des stratégies efficaces à l’ère où le marketing digital est devenu incontournable, voici les choses qu’il faut prendre en compte :
- L’objectif marketing
- Le public cible
- Le choix des publications
- Leur création et leur promotion
Les étapes clé pour mettre en place une stratégie de contenu réussie
Voici comment vous pourrez élaborer une stratégie de contenu efficace :
- Définissez votre objectif marketing.
Quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre ? Est-ce que vous souhaitez générer des leads, augmenter la notoriété de votre marque, engager votre public ou augmenter votre chiffre d’affaires ? C’est en définissant votre objectif marketing au préalable que vous pourrez tracer la stratégie de contenus à suivre. Assurez-vous que ces objectifs soient SMART à savoir : spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps.
- Connaissez votre public cible.
Pour créer des articles engageants, il est important de bien comprendre votre public cible, ses besoins, ses préférences et ses comportements. Cela vous permettra de créer du contenu pertinent et adapté à votre audience. La meilleure chose à faire c’est de développer le personas ou la représentation de votre acheteur. Pour ce faire, pensez à tenir en compte de ses caractéristiques démographiques, de ses intérêts, de ses motivations et de ses habitudes.
- Développez une stratégie éditoriale.
Maintenant que vous connaissez vos objectifs et que vous avez identifié votre personas, il faut maintenant passer par le choix de vos types de contenus, des sujets que vous allez aborder, de la fréquence de publication et bien d’autres encore. Assurez-vous de diversifier vos publications en utilisant différents formats. Parmi cela, il faut noter les articles de blog, les vidéos, les podcats, les infographies, les réels… Vos publications doivent respecter votre calendrier éditorial afin d’assurer une publication régulière, cohérente et non-monotone.
- Créez un contenu de qualité.
Lorsqu’on parle de stratégie de contenu, il faut également penser à la qualité de vos publications. Ainsi, avant de publier quoi que ce soit en ligne, assurez-vous qu’il soit informatif, utile, original et bien conçu. Pensez à bien vérifier vos sources pour vous assurer qu’elles sont fiables et ne citez que des références appropriées. Une dernière chose, lorsque vous allez publier un article de blog, une vidéo ou un réel, assurez-vous de l’optimiser pour les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés pertinents.
- Pensez à promouvoir votre contenu.
Créez un contenu est bien, mais le promouvoir c’est mieux, surtout si vous avez des objectifs à atteindre ! Assurez-vous de choisir les canaux de communication appropriés pour chacun de vos contenus. Cela peut être les réseaux sociaux, l’emailing, les partenariats avec d’autres sites, les forums spécialisés dans le domaine où vous œuvrez… Vous pourrez ainsi y diffuser vos contenus et générer du trafic ciblé.
- Mesurez les résultats et apportez les corrections nécessaires.
Pour comprendre l’impact et l’efficacité du plan marketing que vous avez adoptée, il est plus qu’essentiel de mesurer les résultats et de les analyser afin de pouvoir apporter les modifications. Le moyen le plus simple pour y arriver c’est d’utiliser des outils d’analyse dédiés. Vous pourrez ainsi suivre les performances de votre contenu, notamment le nombre de vues qu’il a généré, les taux de conversion, les partages et autres.
Quels sont les outils recommandés pour gérer une stratégie de contenu ?
Lors de la mise en place de votre stratégie de contenu, il est idéal d’utiliser des outils permettant de mesurer son efficacité par rapport à l’objectif fixé. Il existe une panoplie d’outils mis à la disposition des entrepreneurs pour ce besoin.
Que ce soit pour mesurer l’audience sur Facebook ou pour connaître la concurrence sur Google, il est indispensable de choisir un outil performant. Toutefois, il faut savoir également interpréter les résultats affichés pour pouvoir corriger votre stratégie. Voici donc les outils les plus utilisés et qui peuvent vous aider à découvrir l’efficacité de la stratégie de contenu que vous avez adopté :
- eClincher
Le must avec eClincher, c’est qu’il vous permet de planifier votre calendrier éditorial et de publier automatiquement les réseaux sociaux. Il offre également des fonctionnalités de surveillance des mots-clés et des hashtags, ce qui est essentiel pour la gestion des médias tels que Facebook, Instagram ou LinkedIn.
- SEMrush
Il permet d’analyser la concurrence pour mieux élaborer votre plan marketing en toute efficacité.
- Google Analytics
C’est un outil gratuit pour analyser les contenus de votre site web. Il vous fournit des informations concernant vos publications, telles que le nombre de visiteurs, les sources de trafic et les pages les plus populaires. Il fait partie des outils dédiés à l’audit SEO pour créer et optimiser vos publications.
- Canva
Si vous avez besoin de concevoir des visuels captivants et des contenus attrayants ? Canva est l’outil graphique que vous devez adopter d’autant plus que vous pouvez opter pour la version gratuite.
Comment mesurer l'efficacité d'une stratégie de contenu ?
Plusieurs indicateurs peuvent vous démontrer si votre plan marketing est efficace ou non. Vous pouvez le faire en surveillant le trafic généré sur votre site web. Vous pouvez aussi mesurer l’engagement de vos lecteurs, à savoir le taux de rebond, le temps passé sur la page, les partages sur les réseaux sociaux ou encore les commentaires.
Le nombre de leads ainsi que le ROI ou retour sur investissement généré font également partie de ces indicateurs. Vous pouvez mesurer le nombre de formulaires remplis, les abonnements à la newsletter, les téléchargements de livres blancs et bien d’autres encore.
L'importance des KPIs dans l'évaluation de l'efficacité d'une stratégie de contenu
Comme nous venons de le dire un peu plus haut, mesurer l’efficacité de votre stratégie de contenu vous permettra de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pourrez ainsi l’ajuster et l’améliorer pour optimiser les résultats par rapport à votre objectif.
Pour y parvenir, des indicateurs tels que les KPI ou Key Performance Indicators vous seront d’une grande aide. Assurez-vous toutefois de choisir les indicateurs qui correspondent à vos objectifs spécifiques et de les suivre régulièrement pour évaluer l'efficacité votre méthode.
Vous savez maintenant pourquoi il est désormais indispensable de mettre en place une stratégie de contenu si vous souhaitez exceller dans votre business. Toutefois, une mauvaise stratégie marketing peut vous coûter cher non seulement en argent, mais aussi en temps. C’est pourquoi, il est préférable de faire appel à une agence de communication spécialisée dans ce domaine pour chiffrer vos objectifs et avoir un excellent retour sur investissement.