Après plusieurs mois d’hésitation, vous avez finalement décidé de mettre en ligne votre site internet et de profiter des avantages que peut vous offrir une présence en ligne. En effet, avoir une présence en ligne est désormais indispensable, et ce, peu importe la taille de votre entreprise. À ce jour, 97 % des consommateurs utilisent le moteur de recherche Google pour trouver un professionnel, du coup, il y a de grandes chances pour que vos futurs clients s’y trouvent aussi. Le côté le moins drôle de la chose est que vos concurrents se trouvent aussi sur internet, raison pour laquelle il faut prêter attention à votre visibilité et redoubler sans cesse les efforts pour ne pas passer inaperçu. Avez-vous déjà entendu parler du SERP ? Il s’agit des résultats affichés par Google après une recherche. Dans cet article, vous allez apprendre comment améliorer votre SERP afin d’optimiser votre positionnement lors des recherches.
Qu'est-ce qu'une SERP sur Internet ?
Dans le domaine du référencement, la SERP (Search Engine Results Page) fait référence aux pages affichées par un moteur après qu’une recherche a été effectuée. Il s’agit donc des résultats d’une requête effectuée par un utilisateur sur la barre de recherche du moteur. Généralement, ces résultats se présentent sous la forme d’une liste de pages web. Une liste est composée d’un titre cliquable, d’une méta-description qui vous permet d’avoir un aperçu de ce qui vous attend sur le site en termes de contenu, le logo du jeu et parfois des images.
Avant d’aller plus loin, il faut savoir que la forme de la liste serp google dépend uniquement du type de recherche effectuée (requête mobile, vidéos, image, tutoriel ou actualités). Le classement des pages des résultats de recherche se fait selon la pertinence du contenu de chaque page. Plus la page web répondra aux attentes de l’internaute, plus elle sera placée en tête de liste : le but ici est dont de se placer en première position, d’où l’importance d’un bon référencement. Les résultats peuvent aussi afficher les Google Ads (annonce payante de Google).
Google SERP est un outil puissant pour le référencement de votre site internet
Le SERP est un outil qui vous permettra d’analyser le référencement de votre site internet. Comme mentionné précédemment, seules les pages les mieux référencées (en fonction du sujet de recherche) apparaîtront sur la première page de recherche.
Comment faire une analyse SERP ?
Pour faire une analyse google serp, différents moyens s’offrent à vous :
- La méthode manuelle : il s’agit entre autres de faire des recherches manuelles et d’analyser les résultats
- Les outils d’analyse de mots clés : pour analyser plus rapidement le référencement de votre site web, vous utiliser des outils de mots clés tels que SEMRush. Cet outil vous sera d’une grande utilité si vous êtes une grande entreprise ou une agence digitale.
- Les outils d’analyse des SERP : ces outils sont plus adaptés, car ils vous permettent d’obtenir directement les résultats escomptés. Vous aurez notamment le choix entre Google Search API qui est un outil gratuit ou Zenserp qui fait partie des outils payants. Les outils d’analyse SERP sont particulièrement intéressants si vous êtes un développeur web ou un expert SEO.
L’analyse des données du SERP de Google est une étape indispensable pour comprendre les tendances de recherche et adapter votre contenu.
En pratique, l’analyse des données du SERP de Google permet de comprendre les tendances actuelles en matière de contenu. En cas de faille, il vous suffit donc d’apporter des améliorations, d’adapter votre contenu afin d’offrir la meilleure expérience possible à l’internaute.
Quels sont les facteurs clés pris en compte par Google pour classer les résultats du SERP ?
Pour vous aider à améliorer votre SERP sur Google, voici quelques éléments à observer de près :
- L’Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) : depuis 2014, le HTTPS est un facteur de classement et pour recevoir ce titre, il vous faudra obtenir un certificat SSL et l’installer sur votre site.
- Un contenu compatible : différents appareils sont utilisés pour faire la recherche (téléphone, tablette ou ordinateur) et pour satisfaire chaque internaute, il est primordial de s’assurer que le contenu de votre site soit compatible sur tous les appareils.
- Les liens : les backlinks et les liens internes ont également leur place dans les résultats de la SERP. En effet, plus une page contient des liens forts, mieux, elle sera classée dans les résultats.
- La vitesse de téléchargement du site et des pages: depuis 2010, le géant Google a affirmé que la vitesse de téléchargement des sites et des pages affecte bel et bien leur classement. Il faudra donc vérifier que votre site répond à ce critère.
La pertinence et la qualité du contenu, des facteurs clés non négligeables
La pertinence et la qualité du contenu sont sans aucun doute l’un des premiers critères à respecter si vous souhaitez obtenir le meilleur classement. Ici, il s’agit surtout de créer un contenu unique, cohérent et pertinent en prenant en compte les critères tels que la longueur de l’article, sa structure et son organisation. Un contenu unique est un contenu original qui répond aux attentes des internautes, leur apporte une réelle valeur ajoutée et surtout qui respecte tous les critères du SEO.
Pourquoi devriez-vous surveiller régulièrement le SERP de votre site web et ajuster votre stratégie en conséquence ?
Si jusqu’ici, vous ne voyez toujours pas pourquoi il est important de surveiller régulièrement la SERP de son site internet, voici quelques raisons qui pourraient définitivement vous convaincre :
- Cela permet de comprendre le fonctionnement des algorithmes de recherche
- Il permet de suivre les performances des concurrents et d’adapter en conséquence sa stratégie
- Il permet de savoir comment optimiser pour le feature snippet
- Il permet de connaître à quel moment il est important d’actualiser ou de mettre à jour les contenus de son site.
- Il permet de maîtriser l’intention de recherche et ainsi offrir les meilleures réponses aux requêtes.
Le classement SERP est en constante évolution et pour optimiser votre référencement, vous devez prendre en compte tous les éléments précédemment cités et surveiller de près les fluctuations. C’est en respectant toutes ces pratiques que vous allez pouvoir renverser la tendance et retrouver une meilleure position de classement.